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配资门户公司官网来自他人的社会压力会影响我们如何决策

计划行为理论（Theory of Planned Behavior, TPB）是社会心理学中著名的有关态度行为关系的理论，是从信息加工的角度、以期望价值理论为出发点解释个体行为一般决策过程的理论。该理论由Icek Ajzen（1988,1991）提出。计划行为理论认为，行为意向直接影响个体行为，行为意向则是态度、主观规范、知觉行为控制等多要素的影响。该理论被广泛运用于营销学、管理学、医疗健康、环境科学、体育等多个领域，目前也受到了新闻传播学者的关注，例如新传领域学者借助计划行为理论对新媒体使用行为进行研究。

一

Introduction

╱ 计划行为理论的提出 ╱

计划行为理论的源头最早可以追溯到理性行为理论（Theory of Reasoned Action，TRA）的产生[1]。理性行为理论和计划行为理论的内容较为相似，但在变量方面有所不同。理性行为理论认为，行为意向决定个体行为，并且行为意向是行为态度、主观规范两个要素作用的结果。但该理论在实际应用中遇到了困难，因为理性行为理论假设个体行为一定受到意志的控制，这限制了理论的进一步广泛运用。因此，在理性行为理论的基础上，Ajzen又增加了第三个要素“知觉行为”作为控制变量，形成了计划行为理论[2]。该理论能更好地了解和预测个体行为意图，以及自我效能和控制感，并显著提高人们的具体态度对行为的解释力[3]。

二

The connotation of each element

╱计划行为理论各要素的内涵╱

行为意向

行为意向指的是个人决定执行某一特定行为的主观概率。这体现出个人对某一特定行为的执行意愿。在一定情况下，个体行为意向越强，个体就越可能执行该行为。

行为态度

行为态度是个体对执行某特定行为喜爱或不喜爱程度的评估。或者说行为态度是个体对某个行为持有大量不同的关于结果可能性的行为信念。

行为信念又包括了两个部分，分别是行为信念强度（strength of belief）和行为结果评估（evaluation），这两个要素共同决定了行为态度。

主观规范

主观规范指的是个体所感受到的社会压力对某个行为的支持或反对程度。这种社会压力往往来自于重要的“他者”（significant others），例如亲朋好友，或者大众、团体。换句话说，来自他人的社会压力会影响我们如何决策。

规范受到规范信念（normative belief）和顺从动机（motivation to comply）两个因素的影响。规范信念指的是个体对社会压力对某一社会行为的支持或反对情况的预期。顺从动机指的是个体顺从这种预期的程度。

知觉行为控制

（Perceived Behavior Control，PBC）

知觉行为控制是指个体感知到执行某特定社会行为的难易程度，知觉行为控制反映了主体对影响行为执行因素的感知情况。

知觉行为控制受到控制信念（control beliefs）和知觉强度（perceived power）两个因素的影响。控制信念指的是对个体感知到的影响行为执行的促进/阻碍因素。知觉强度指的是个体感知到这些促进/阻碍因素对行为执行的影响程度。

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图1 计划行为理论结构模型图[4]

三

The main points

╱计划行为理论的主要观点╱

非个人意志完全控制的行为不仅会受到行为意向的影响，还会受到执行行为的个人能力、机会以及资源等实际控制条件的制约。在实际控制条件充分的情况下，行为意向直接决定行为；

准确的知觉行为控制反映了实际控制条件的状况，因此其可以作为实际控制条件的替代测量指标，直接预测行为发生的可能性（图1虚线所指），预测的准确程度依赖于知觉行为控制的真实程度；

行为态度、主观规范和知觉行为控制是决定行为意向的三个主要变量，态度越积极、重要他人支持力度越大、知觉行为控制越强，行为意向就越大，反之就越小；

个体拥有大量有关行为的信念，但在特定的事件和环境中，只有相当少量的行为信念能被获取，这些可获取的信念也叫突显信念，它们是行为态度、主观规范和知觉行为控制的认知与情绪基础；

个人以及社会文化等因素（如人格、智力、经验、年龄、性别、文化背景等）通过影响行为信念间接影响行为态度、主观规范和知觉行为控制，并最终影响行为意向和行为；

行为态度、主观规范和知觉行为控制从概念上可完全区分开来，但有时它们可能拥有共同的信念基础，因此它们既彼此独立，又两两相关。

四

The application of the theory

╱计划行为理论在国内的应用情况╱

计划行为理论在1980-1990年期间形成和不断修正，在1991-2000年期间逐步完善并走向成熟，在2001-2009年期间得到了全面发展。在国内，根据中国知网检索结果来看，国内最早涉及到计划行为理论的论文是1999年的《合理行为、计划行为与社会认知理论预测身体锻炼行为的比较研究》[5]。

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图2 计划行为理论相关文献发表年度趋势

在21世纪第一个十年期间，国内学者开始逐渐关注到了计划行为理论，在2011-2023年期间，计划行为理论得到了快速发展和应用，各个学科领域越来越多的学者开始借助该理论工具进行研究。在新闻传播领域，研究者使用该理论对社交媒体、媒介接触、短视频中的用户/消费者意向和行为等进行研究。

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图3 计划行为理论相关新传领域文献发表年度趋势

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图4 计划行为理论相关的新传领域文献主要研究主题

图2至图4来源：中国知网

五

Case

╱研究案例╱

微信运动使用对健康行为的影响:基于计划行为理论分析

张铮于伯坤李府桂王可欣周明洁

个体运动行为的数据化与社交化对健康行为是否会产生促进作用是健康传播研究领域面临的一个新的议题,特别是传播活动对于真实健康行为的影响及其效果,成为健康传播研究最新的有广阔前景的方向。“微信运动”恰好是个体运动数据化与社交化的典型代表。本文从计划行为理论出发,探究人们对微信运动使用的态度、主观规范以及知觉行为控制对运动意愿与实际行走步数间的关系,并进一步考察个体运动意愿是否在态度、主观规范、知觉行为控制与实际行走步数之间起到一定的中介作用。

本文提出的研究假设：

H1:对于使用微信运动的积极态度程度、主观规范(社会支持)程度、知觉行为控制程度分别与运动意愿呈正相关关系。

H2:对于使用微信运动的积极态度程度、主观规范,(社会支持)程度、知觉行为控制程度分别与运动行为旱正相关关系。

H3:运动意愿与运动行为呈正相关关系。

H4:个体的运动意愿分别在对使用微信运动的态度、主观规范 (社会支持)、知觉行为控制与运动行为之间起中介作用。

理论模型：

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主要结论：

研究结果显示,当个体对使用微信运动的态度越积极、主观规范程度越高、知觉行为控制越强,其运动意愿越强烈,每天实际行走的步数越多;并且,意愿在运动行为与其他三个变量之间起到中介作用。研究结果揭示了个体运动的数据化与社交化对健康行为影响的积极作用,并为如何促进个体的健康行为提供了相应指导。

参考文献

[1] Fishbein M, Ajzen I. Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research reading, MA: Addison-Wesley, 1975

[2] Ajzen I. From intentions to actions: A theory of planned behavior. In: Kuhl J, Beckman J, (Eds.), Action control: From cognition to behavior. Heidelberg, Germany: Springer, 1985. 11~39.

[3] 张锦,郑全全.计划行为理论的发展、完善与应用[J].人类工效学,2012,18(01):77-81; 转引自Myers D G. Social Psychology[M].McGraw-Hill Companies, Inc, 2005:138-139.

[4] 段文婷,江光荣.计划行为理论述评[J].心理科学进展,2008(02):315-320.[5] 李京诚.合理行为、计划行为与社会认知理论预测身体锻炼行为的比较研究[J].天津体育学院学报,1999,(02):35-37.[6] 张铮,于伯坤,李府桂等.微信运动使用对健康行为的影响:基于计划行为理论分析[J].新闻界,2017(06):60-67.

[7] 闫岩.计划行为理论的产生、发展和评述[J].国际新闻界,2014,36(07):113-129.[8] 金丹. 基于计划行为理论的微信用户知识共享意愿影响因素研究[D].北京邮电大学,2015.

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编辑 / 叶茜林

审核 / 于孟利

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